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定性研究是在一群小規模、精心挑選的樣本個(gè)體上的研究，該研究不要求具有統計意義，但是憑借研究者的經(jīng)驗、敏感以及有關(guān)的技術(shù)，通過(guò)觀(guān)測、實(shí)驗和分析，能有效地洞察研究對象的行為和動(dòng)機，以及他們可能帶來(lái)的影響等。具體目的是深入研究對象的具體特征或行為，進(jìn)一步探討其產(chǎn)生的原因。由于它只要求對研究對象的性質(zhì)作出回答，故稱(chēng)定性研究。定性研究的主要形式有小組座談會(huì )、一對一深度訪(fǎng)談等。